阿里巴巴聯合百余時尚品牌開啟全球時裝周秀

2015年9月21日 | 來源:網易財經 【打印】 【關閉】

中研普華報道

  阿里巴巴跨境電商風暴席卷境外,首站聯合三星衣戀等百余時尚品牌,開啟全球時裝周秀。這一次,作為全球買手的阿里,來到了韓劇描繪的“時尚之都”。9月16日,阿里巴巴集團在首爾宣布,將加大力度拓展跨境海外戰場,更近距離與海外品牌商達成跨境協議。
  
  作為“海外秀場”第一站,阿里巴巴集團攜領旗下聚劃算、淘寶、天貓等零售平臺,聯合韓國時尚協會,與韓國知名服飾美妝集團如三星集團、衣戀集團以及還未進入中國市場的韓國本土企業如五大時裝企業之一的世正集團、TWEE集團、數十家知名韓國原創設計師品牌等,發起一輪聲勢浩大的“韓風時尚周“。諸多韓國本土品牌也表示將借機進駐阿里平臺,開啟規模化進軍中國市場進程。
  
  據阿里方面提供的數據顯示,韓國進口商品在阿里平臺上全年的銷售金額已突破100億人民幣。
  
  韓進口商品零售規模達百億,企業表示欲借阿里東風培養“第二內需市場”
  
  數據顯示,韓國品牌入駐阿里平臺,以美妝、女裝服飾、生活百貨、母嬰等行業入駐品牌數量最多,超過韓國品牌入駐總數的60%。而在國內消費者眼中,美妝護膚品、服飾、3C數碼、零食等是人們消費頻次和消費數量最多的領域。
  
  “我們現在可以很自信地說,韓國已成為時尚產業的沃土,我們有能力向更多國家和地區的人民推薦來自韓國的優質品牌。通過與阿里巴巴的合作,我們相信更多韓國知名企業、特色中小企業能順利摸到進入中國市場的大門。當然,我們也非常歡迎中國好商品也通過蓬勃發展的兩國貿易來到韓國人民身邊。“韓國產業通商資源部副部長李官燮表示。
  
  近期,中韓各層面互動不斷,雙方跨境電商利好消息相繼傳來:2015年3月,中韓自由貿易協議正式簽署,中國政府在兩會報告重點提及韓國已成為中國出境游第一目標國,財政部實施新進口關稅政策對韓國進口商品實施大幅降稅等,都讓業界驚喜連連。
  
  而作為國內互聯網行業及跨境貿易領域先兵,阿里巴巴也在推進兩國企業的跨境合作中頻繁搭橋。5月18日-19日,阿里巴巴集團董事局主席馬云前往韓國首爾出席了阿里“韓國館”啟動儀式,也意味著更多韓國品牌和產品,將能夠順暢通過阿里平臺與中國消費者實現親密接觸。
  
  9月17日上午,阿里巴巴集團中國零售事業群總裁張建鋒與三星物產服裝事業群尹柱華社長,于韓國三星物產本部簽署了“深入合作諒解備忘錄(MOU)”,表示雙方將共同深化戰略合作伙伴關系建設。
  
  阿里巴巴中國零售事業群總裁張建鋒(行癲)表示,“很高興與三星達成此次合作。互聯網和時尚一樣,都是以創新引領生活的行業,三星是一家偉大的企業,阿里也是一家快速成長的公司,在渠道和零售層面的之外,也希望合作能讓雙方的創新能力與平臺有更好地對接,讓時尚行業和互聯網行業更好的融合、讓互聯網改變時尚,改變生活。”
  
  張建鋒同時表示,目前手機淘寶日活躍用戶(DAU)已經超過了1.1億,也有越來越多的國際品牌,在通過阿里大數據了解他們的中國消費者。”
  
  對于此次與阿里巴巴進入全面合作,三星物產總裁尹柱華社長告訴記者:“作為中韓兩國各自領域的代表企業,深入合作將有利于發揮更大效果。目前三星在天貓已有三家服飾旗艦店——Beanpole、Rapido、Mvio,明年還將重點推進快時尚品牌“8秒”進入中國,計劃首選聚劃算為線上營銷平臺,并開設天貓旗艦店。我們希望通過和聚劃算、天貓的合作,培養第二內需市場。”
  
  資料顯示,三星物產是韓國三星集團前身,2015年成立的三星"第一毛織"與三星物產合并,目前為韓國最大綜合商社之一,已實現年營業額300億美金,預計2020年營業額將達到550億美元,為韓國排名前列的服飾企業。
  
  截止到目前,三星在天貓共開設有三家服飾旗艦店——Beanpole、Rapido、Mvio,明年還將重點推進快時尚品牌“8秒”進入中國,計劃首選聚劃算為線上營銷平臺,并于天貓開設其首家旗艦店。
  
  同樣作為戰略合作伙伴的衣戀集團全球電商事業部總裁LEEKYOUCHANG也對合作前景十分看好:“衣戀集團從2013年開始正式與阿里巴巴集團旗聚劃算和天貓平臺合作。天貓、聚劃算平臺是目前中國最大的在線交易平臺,特別是天貓首創雙十一、聚劃算的99活動,在整個電商領域創造了奇跡般的銷售業績。目前天貓及聚劃算是衣戀集團最為核心的電商渠道,也是衣戀集團開展電商業務的核心陣地。“
  
  另據該集團透露,在衣戀集團與天貓、聚劃算合作首個年度,銷售額已超過人民幣3億元,預計今年將超過6億元,實現100%增長,旗下入駐品牌也從2013年的2個品牌猛增到20個品牌。公司負責人表示,增長源于阿里能夠持續為衣戀集團提供更多優質顧客,對提高集團品牌的市場占有率及塑造的品牌形象諸多助益。
  
  韓劇熱催生龐大需求,數據顯示中國消費者最樂意為其服飾美妝買單
  
  據悉,參與此次阿里線下合作中的韓國企業涉及服飾、配飾、鞋、美妝等各個領域。其中,參與合作的主要品牌方包括三星集團、衣戀集團、世正集團、TNJ集團、HANSKIN集團等。
  
  伴隨“韓劇熱”在中國經久未息,國人對韓國服飾商品的需求量亦是突飛猛增。據相關報道,2013年訪韓432萬中國游客中,約占80%的游客是為購買韓國服飾鞋包而來。
  
  韓國時尚協會會長元大淵表示,”從過去的絲綢之路到現在體系化的韓中貿易協定,文化時尚產業都占據著非常重要的地位。中韓企業應該在設計和流通領域更密切地攜手合作,兩國成為亞洲在世界時尚的中心軸。”
  
  阿里巴巴集團零售事業群總裁張建鋒(行癲)在現場告訴記者:“阿里巴巴每天都在思考怎么樣用我們的產品、我們的服務滿足消費者。而我們也確實看到,經過十幾年努力,中國電子商務滲透率在提高,中國有消費潛力的中產階級群體在壯大,消費者對品質有更高要求,希望獲取更貼心的服務,更舒適的購物體驗。”
  
  而在談到目前的跨境電商競爭時,行癲也表示,“如果跨境電商的出貨量不夠,很難做成規模化的銷售,商家也很難盈利,這種恐怕很難叫商業模式,只能叫商業活動。
  
  據悉,此次共有200多個韓國時尚品牌參與到此次”韓風時尚周”活動中。這些品牌,一些已經進入中國市場并廣為人知,還有更多在韓國本土廣受歡迎的品牌,中國消費者還沒有機會認識他們。“我們非常希望這些品牌能早日與中國消費者見面。“張建鋒表示。
  
  此次合作后,這些韓國本土品牌將有望通過入駐天貓、天貓國際等平臺,為中國消費者提供“韓國直郵“”同款同價“等服務,讓國內消費者即時接觸到最IN的韓國風尚,與最美的韓劇男女主角同款著裝不再是夢想。
  
  基于在全球化以及中國市場達成的諸多共識,阿里還將與韓企業在中國消費市場就跨境進口實現新品同步首發、線上線下渠道融合、共享數據等方面達成深度合作,企業承諾將把韓國區域內銷售的部分品牌逐步移駐淘寶天貓聚劃算等平臺,達成本土新品牌通過中國電商進入中國市場的一系列戰略動作。
  
  與此同時,也有電商行業的分析人士表示,韓國的電子商務滲透率達到90%,而中國目前這一數字為50%左右,未來圍繞移動領域、包括o2o打通線上線下模式,阿里與三星仍有更大的合作空間。
  
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  附部分韓國合作品牌方介紹:
  
  三星集團:三星集團最為世人熟知的是三星電子,而實際上三星集團涵蓋了全球范圍內非常多的產業。三星服裝長期以來一直占據著韓國時尚產業的中高端消費市場。beanpoleoutdoor代言人金秀賢在熱播韓劇《來自星星的你》中展示了多款服裝,在金秀賢最新播出的電視劇《制作人》中,也展示了Beanpoleoutdoor與韓國著名設計師Juun.J合作款。此外,三星服裝旗下還包含有樸信惠、李鐘碩、裴秀智等韓國當紅明星分別代言的Rapido、Mvio、BeanpoleAccessory等品牌。明年進入中國市場的快時尚品牌“8秒”將同步入駐天貓平臺。
  
  衣戀集團:韓國著名成衣品牌,也是介入中國市場比較成熟的品牌。旗下擁有E?land、TeenieWeenie、Roem、Eblin、Plory、Spao等32個品牌。其中TeenieWeenie、E?land、Roem、Scofield、Prich、Spao、Whoau、Gerolamo、Enc、Scofield、Plory、Modernhouse、Gerolamo、Bodypops、Mandarinaduck、E?landKids、PawinPaw等為中國消費者所熟知,且均已入駐天貓開設旗艦店。另外,衣戀集團旗下有15個新品牌目前只在韓國內地銷售,也即將通過跨境電商與天貓、聚劃算等展開合作。
  
  世正集團:韓國本土服飾集團,韓國五大時裝企業之一,尚未進入中國。旗下有17個品牌,希望通過此次合作打開中國消費者認知。
  
  TWEE品牌:韓國本土快時尚品牌,此次通過聚劃算線上平臺首次亮相。

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