特步2015年財報發布 凈利回升將趕超安踏尚遠

2016年3月17日 | 來源:輕工紡織服裝網  http://www.irockandcode.com 【打印】 【關閉】

中研普華報道

特步公布2015年財報,集團全年營收52.95億元,同比增長10.8%。相比于2014年,特步在經營溢利、股權持有人應占溢利方面終于實現了上漲。此前,特步已在這兩項上出現連續四年的下滑。  

數據顯示,特步2014年經營溢利8.08億元,較2013年的8.95億元同比減少9.7%;股權持有人應占溢利4.78億元,較2013年的6.06億元同比減少21.1%。2015年,這兩項指標均實現回升:經營溢利9.21億元,股權持有人應占溢利6.22億元,同比分別上漲13.9%和30.1%。特步在2015年報中指出,業績回暖得益于集團去年提出的“3+戰略”(即產品+、體育+、互聯網+)的實施。  

同時,特步表示,將在2016年將智能穿戴設備作為發展重點,計劃在年內推出成人及兒童智能跑鞋。并著手開發跑步之外的其他體育用品類別產品,如足球產品,并推向市場。此外,集團將在2016年加碼電商領域投入,推出特步移動應用程序,以連接線上線下業務,共享客戶資源。  

在經歷了業績衰退、庫存危機和大規模關店的寒冬之后,中國運動品牌終于在斷腕自救后迎來了春天,安踏體育、361度等本土品牌2015年的業績都較為樂觀。但作為繼安踏體育之后最被看好的本土品牌,特步與本土體育品牌龍頭的差距還很大。去年,安踏實現了111.26億元的營收,幾乎相當于特步營收的兩倍。  

針對這一現象,服裝行業專家張慶向北京商報記者分析表示,從經營定位層面,安踏定位于大眾體育用品,市場的適應性相對而言更強。特步走的則是運動時尚的路線,個性更強,從市場定位的角度來說,受眾面要比安踏略窄,兩方面原因造成了特步與安踏之間的差距。張慶同時表示,特步想要達到安踏的高度,目前來講還為時過早。

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