分析稱大批海外時尚商品入境 國內品牌機會在哪

2016年4月6日 | 來源:輕工紡織服裝網  http://www.irockandcode.com 【打印】 【關閉】

中研普華報道

分析稱大批海外時尚商品入境 國內品牌機會在哪?  

從國內外上市企業財報數據來看,國內制造業與零售業上市公司,如果不發展副業投資,90%以上都會虧損。  

國內鞋服產品已經經歷了數年的低迷,近年來鮮有品牌業績表現出實質性好轉,多數上市公司開始逐漸脫離主業,包括一些曾經發展不錯的品牌。百圓褲業以10億元收購跨境電商環球易購;奧康鞋業于2015年投入4.8億元入股跨境電商蘭亭集勢;雅戈爾把地產和金融作為與男裝主業并駕齊驅的三駕馬車;寶姿母公司去年發布公告將出售時裝及服飾業務,近日數據顯示2015年凈利下跌200%……  

曾有分析認為,大舉發展跨境海淘,帶來了大批海外時尚商品,雖然一定程度把消費行為留在國內,但實際上獲益的仍是海外品牌。同時,為了應對中國新一代年輕群體的消費趨勢,國際大牌也正在加緊對相應渠道的布局,上周瑞士奢侈品集團歷峰旗下萬國表開通微信銷售功能,此前旗下卡地亞已經開通官網銷售功能;美國輕奢品牌Coach在天貓開設品牌旗艦店,開通微信移動購物功能。  

通過限制國外高端商品進口來引導國內同類品牌的崛起是“絕對不可能”的。首先,購買海外高端時尚商品的用戶群,并不是購買國內時尚商品的人群;此外,消費者對海外奢侈品已經有了比較高的認知度,對于提高的部分稅收成本是具有接受能力的。對于奢侈品品牌影響最大的,將是在華門店業績復蘇將更為緩慢。  

“國內商業環境,給服裝時尚類品牌的成長空間有限,在同樣的設計與生產水平下,國內品牌與海外品牌相比幾乎全線喪失了性價比競爭力。”楊大筠稱,舉例來看,意大利奢侈品MaxMara或菲拉格慕(SalvatoreFerragamo)的產品出廠后,加價3倍左右進入門店銷售。  

中國的服裝皮具類品牌商品出廠后加價5倍以上進入門店銷售,才能實現與海外品牌類似的利潤。國內品牌在中間渠道上支出了更多稅費成本、地產房租轉嫁成本,而海外奢侈品進入中國市場往往還可享受購物中心的租金減免、裝修贈送等優惠,因此消費者花費同樣的金額所買到的海外商品,其品質與性價比往往更高。  

楊大筠表示,對于品牌商來說,在華投資門店如果沒能收到回報,將被視為投資失敗。去年以來,路易威登集團陸續關閉旗下品牌在中國二三線城市的門店。同時,今年以來陸續有奢侈品品牌宣布將在海外旅游市場新增門店,以配合中國消費者的購物行為。香奈兒(Chanel)時尚部總裁曾表示,旅游購物市場變得日益重要起來,阿瑪尼(Armani)與芬迪(FENDI)甚至在機場舉辦了新品發布秀。  

然而,對國內時尚產業而言,這是一個競爭更為加劇的輪回。實際上,在設計師的培育、市場環境的通道上,國內品牌已經與以往相比享有更多的便利。每年兩屆的中國國際時裝周、上海國際時裝周,除了展示品牌新品發布以外,也通過設計師大賽的形式向行業輸送了大批優秀的設計師,一些年輕設計師也通過網絡集合店、線下集合店,有了獨立的品牌,甚至不少國內優秀設計師如劉清揚、高揚和卜柯文、張馳將自己的獨立品牌開進了法國高端百貨老佛爺的北京門店。  

周婷認為,國內服裝鞋履等時尚品牌長久以來的困難并不全是來自國外品牌的競爭,而恰恰是沒能完全進入市場競爭,因此面對全球化趨勢,才會出現全線崩潰。過度的保護,只會讓原本較弱的產業變得更弱小。她建議,對于國內奢侈類消費品牌的扶持,更應該采取直接的措施,如針對該類型企業減稅、直接予以資金支持,以及類似韓國的做法以政府跨國推介品牌企業。

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