國人消費理念變化分析戶外品牌形勢

2016年9月22日 | 來源:中國服裝網 【打印】 【關閉】

中研普華報道


  想一下你和你的父輩,消費理念的差異——父輩攢錢全款買房,我們則是貸款買房。
  再想想這兩年的你和之前的你,消費理念的差異——之前的你,熱衷購買服裝,現在的你,則是比較多購買娛樂和旅游服務。
  這其中折射的是中國人消費理念的改變。
  1、我們正在進入提前消費時代,人們從只會儲蓄,逐步轉成既儲蓄又消費、以消費為主的軌道。
  2、比起有形商品,我們更熱衷于選擇體驗和生活方式類的支出,比如旅游和娛樂。
  目前,中國年輕人花在“樂趣”上的錢占總體花費的比例仍不到1/10,而在美國和日本,這個比例都是1/6。這說明,旅游戶外、購物中心今后將更受歡迎。
  這里面有兩個信號值的戶外品牌深思,一個是旅游戶外將日益受到歡迎,另一個就是購物中心將客流增加。這幾乎能奠定戶外行業的朝陽產業地位,同時能指明戶外品牌線下、線上的發展方向。

中國最早一批成立的戶外品牌,現在還存在于市場上的,探路者、牧高笛、KingCamp、Kailas,是其中比較知名、或者口碑比較好的。從國際戶外品牌幾乎壟斷國內市場的零幾年,到國內戶外品牌能夠與國際戶外品牌抗衡的現在,一直是跟國內戶外市場共同發展的,各有千秋。探路者是知名度最高的,善于做營銷;牧高笛的帳篷比較受認可;KingCamp專門做自駕露營裝備,產品暢銷全球38個國家;Kailas攀巖產品最受青睞。那么未來,它們會發展得好嗎?我們分析下:

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