主線疲軟!維多利亞的秘密內衣數月無增長!

2016年10月8日 | 來源:中國服裝網 【打印】 【關閉】

中研普華報道


  Bath&BodyWorks品牌以9%的增長幫助母公司LBrandsInc.(NYSE:LB)的9月同店銷售按年上漲3%,好過市場預期的零增長,但Victoria’sSecret維多利亞的秘密依舊疲軟,已經連續三個月發展停滯。
  LBrandsInc.在今天美國盤前發布的月報中指出Victoria’sSecret維多利亞的秘密旗下少女系列PINK的強勁銷售抵銷了同名主線的疲軟。該集團目前正大力推廣“bralettes”(無胸墊文胸),在這個類別該品牌早已落后于小型獨立品牌和AmericanEagleOutfittersInc.(NYSE:AEO)旗下Aerie品牌等競爭對手。

然而Victoria’sSecret維多利亞的秘密的推廣可能產生了反效果。該品牌在社交媒體上極力提倡時下流行的公共場所內衣外穿概念,讓維密天使展示在西裝、夾克和開衫等外套類服裝內只穿“bralettes”的搭配,引起大眾消費者和部分品牌追隨者的反感,她們認為這樣的搭配并不合適在公共場所穿著,也有人擔心青少年可能會認為現在可以穿成這樣上街。
  另一方面,“bralettes”的推廣雖然可以刺激客流和銷量,但這類產品的均價僅20-35美元,遠低于Victoria’sSecret維多利亞的秘密傳統帶墊文胸35-70美元的均價,加之集團退出Victoria’sSecret維多利亞的秘密品牌泳裝業務并縮減目錄業務,導致品牌收入大減。不過MorganStanley(NYSE:MS)摩根士丹利分析師KimberlyGreenberger最近和LBrandsInc.高層會面后,向投資者透露喜歡“bralettes”的年輕消費者同時也購買更多傳統文胸,而且強勢搶灘“bralettes”也讓該品牌的客戶平均年齡在4個月內驟降了10歲,降至32歲。

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