山寨運動品牌立足 品牌和產品設計重中之重

2016年10月8日 | 來源:中國服裝網 【打印】 【關閉】

中研普華報道


  上世紀八九十年代,大量的運動鞋制造工廠在福建、廣東等沿海地區拔地而起。依托于便利的地理位置和低廉的人力成本,其中一些成為了海外品牌的代工廠,還有一部分選擇了艱苦奮斗,創立自己的自主品牌。
  經過二三十年的發展,目前體育用品行業產值占到了我國體育產業總產值的70%-80%,成為產業中市場最為成熟的細分領域。行業整體的發展在造就了安踏、李寧等明星企業的同時,也催生了具有“中國特色”的尷尬亂象,其中以假貨和山寨問題最為突出。

如果說假貨工廠是生存在見不得光的暗處,那么山寨品牌則是游走于光明和黑暗的邊緣,一方面它們擁有自己的商標和品牌,另一方面其“借鑒”意圖又過于明顯,隨時可能面臨著被山寨對象起訴的風險。
  如同走在鋼索上的山寨品牌們,好像看不到自己的未來。
  被Jordan起訴的QIAODAN,擱淺五年的IPO之路
  喬丹體育無疑是其中發展最好,但也是山寨糾紛鬧得最沸沸揚揚的品牌。
  喬丹體育成立于1984年,原名福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠。丁國雄在1991年邁克爾·喬丹首次率隊奪得NBA總冠軍時注冊“丹橋”商標,并在2000年將企業名稱改名為喬丹體育。而在大洋彼岸的美國,喬丹在1998年完成了第二次三連冠的壯舉,當年夏天再次從NBA退役,2000年時喬丹早已是全球范圍內家喻戶曉的偉大運動員。
  喬丹體育在創立了品牌之后不斷發展壯大。2011年11月,為了尋求更大的發展空間以繼續打造喬丹品牌,喬丹體育申請了IPO。根據披露的財務數據,喬丹體育在2008年至2010年三年的營收分別為11.58億元、23.16億元和29.27億元。業績良好的喬丹體育在當年11月25日成功通過證監會審核,并計劃于2012年3月在A股上市。

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