中國體育營銷行業的三個趨勢

2016年10月8日 | 來源:中國服裝網 【打印】 【關閉】

中研普華報道


  體育產業火了,連接賽事方與消費者的中間產業——體育營銷也成了各方關注的對象。不光是體育公司,甚至各類消費品牌也想參與其中,從中獲利。

目前中國體育營銷行業已呈現以下3個趨勢:
  1.體育IP商業贊助費用急速膨脹
  過去一年多以來,本土IP商業贊助增長狀況明顯。為了搶奪體育贊助資源,新入局者更是不惜采取高舉高打的金元政策,導致贊助金額大幅激增。
  2.大公司鏖戰全球體育營銷
  巨頭們從資本或業務角度參與全球體育營銷,在資本方面,有萬達控股盈方、華人文化參投盛力世家等動作;業務層面,有阿里巴巴冠名世俱杯、海信成2016歐洲杯頂級贊助商等一系列合作發生。
  3.各類消費品牌開始關注體育營銷
  一些此前幾乎不從事體育營銷的企業開始發力。比如,西貝莜面村連續贊助北京馬拉松,僑外移民今年亦贊助了國際冠軍杯中國賽和北京馬拉松。攜程在贊助上海馬拉松后,又攜手樂視體育平臺上做著體育旅游產品的營銷。

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