山重水復疑無路 線上內衣又一村

2016年10月11日 | 來源:全球紡織網 【打印】 【關閉】

中研普華報道


  線下市場發展面臨瓶頸,各大內衣龍頭企業卻在線上發力,個性化產品匹配年輕消費者的需求,三四線等低線級城市成為電商的新增長點。
  有媒體大呼,女性內衣行業“突然賣不動了”;亦有人將問題歸結于經濟下滑,囊中羞澀的女性們只能舍棄內衣這個更新頻率較服飾更低的產品。然而,媒體發布了《女性內衣消費趨勢報告》(以下簡稱為“報告”),基于阿里巴巴大數據顯示,目前女性內衣行業仍處于發展的紅利期。

安莉芳在2014年利潤便出現下滑。報告中顯示,安莉芳在2014年共經營線下網點2317個,而在2015年其線下渠道規模依舊持平,并將發展重點放在電商上。龍頭企業已經轉型電商,可見女性內衣行業正進入精細化的發展階段。
  報告將女性內衣行業如今的發展趨勢歸結為三點:年輕化、搭配一體化和功能細分化。根據人群結構的變化,年輕化成為內衣行業的大勢,而年輕消費者對于內衣場景化搭配的需求越發旺盛,而情趣內衣這類細分品類也迎來春天。相對來說,中年女性的消費對于內衣塑形的功能性更為重視,無鋼圈內衣飽受歡迎。

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