明星衣櫥再陷“欠薪門”真真假假迷亂消費者的眼睛

2016年10月12日 | 來源:全球紡織網 【打印】 【關閉】

中研普華報道


  明星衣櫥再陷“欠薪門”跨境服飾電商激進模式遭疑
  融資遇挫瘋狂燒錢致資金鏈緊張
  現金流不足難以支撐巨額營銷費用
  估值過高商業模式不清晰

成立于2012年的明星衣櫥是以時尚女性用戶為目標群,2015年3月開始商業模式的轉型,從最初的導購平臺轉向跨境服飾電商平臺。以往通過明星的穿衣搭配吸引流量并導向淘寶等電商平臺的導購模式,用明星衣櫥CEO林清華的話來說很難掙錢,而且由于用戶在第三方平臺購買成交,導購平臺無法掌握用戶數據,從而形成商業閉環。
  然而,做電商平臺并非易事,尤其是在國內電商已經比較成熟的情況下。艾媒咨詢CEO張毅表示:“電商是很苦的活,那些在夾縫里很草根地成長起來的垂直電商企業很明顯的特點就是,能夠非常低調扎實地去做產品。”
  明星衣櫥自創立以來保持著平均一年一輪的融資頻率,2014年10月獲得了來自由任泉、李冰冰等人創辦的StarVC、江南春、朗姿股份等1080萬美元C+輪融資;2015年8月獲得浙江永強5000萬元人民幣Pre-D輪融資。PreD輪融資時,明星衣櫥的估值達到16.5億元。

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