阿迪達斯推出全球戰略!全力加碼跑步品類

2016年10月13日 | 來源:全球紡織網 【打印】 【關閉】

中研普華報道


  阿迪達斯將跑步視為實現2020年大中華區立新戰略的中流砥柱,阿迪達斯將努力推動跑步作為大眾體育運動的發展,在核心城市、速度和資源開放這三大戰略上繼續推動跑步這一品類的發展。
  近幾年來,跑步行業在中國發展迅速。北京馬拉松是阿迪達斯眼中中國最好的跑步賽事之一,MarcLeroux表示,連續七年贊助“肯定需要一定的投入,但對于阿迪達斯品牌和跑步品類來說,我們獲得了巨大的投資回報。”在今年第二季度業績披露中,得益于跑步、足球和訓練系列的兩位數銷售增長以及阿迪達斯運動經典系列和阿迪達斯NEO系列的推動,剔除匯率因素,阿迪達斯品牌銷售增長25%,阿迪達斯大中華區以二季度30%業務增幅跑贏競爭對手。

與北京馬拉松專業賽事選手相比,MarcLeroux認為,“大多數跑者將跑步作為一種消遣方式來保持健康、放松心情,或是通過參與阿迪達斯酷跑團這樣的跑步團體結交新朋友。”同時,“隨著收入水平的提升,越來越多的人愿意且能夠花錢購買高性能運動產品”,這催生了中國獨特的跑步消費形態。在他看來,將運動時尚和專業運動相結合是阿迪達斯跑步品類的特色。在接連推出BOOST技術和Climachill面料控溫技術后,近期,阿迪達斯德國制造FuturecraftM.F.G高性能跑鞋的誕生更是實現了機器人制造的夢想。這背后有兩個明確的指向,一個是阿迪達斯在跑鞋方面更傾向于個性化、定制化;另一個是阿迪達斯跑鞋從設計生產到最后的上市銷售周期會大大縮短,更有利于滿足瞬息萬變的消費潮流。

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