茵曼線下銷售碩果累累 “關店潮”成淘品牌風口?

2016年10月13日 | 來源:全球紡織網 【打印】 【關閉】

中研普華報道


  近日,淘品牌茵曼宣布,“茵曼+千城萬店”O2O項目的店鋪銷售額破億。
  2015年7月,“茵曼+千城萬店”計劃正式啟動。根據計劃,5年內茵曼將在全國1000個城市中開設10000個線下體驗店鋪。而“茵曼+”線下體驗店則是致力于為粉絲打造一個全新的消費場景,作為線上購物平臺消費體驗的有力補充。

“茵曼+千城萬店”計劃基于三大背景:1.在電商的沖擊下,傳統線下零售大幅縮水,大量實體店鋪關門大吉;2.傳統品牌大舉進攻電商,淘品牌面臨壓力;3.電商黃金時代結束,網絡零售增速放緩。逆勢布局線下,可以說“茵曼+千城萬店”計劃,讓茵曼在短短一年時間內便走出了一個漂亮的弧線。
  進入線下,茵曼取得了不錯的成績,證明線上線下融合行之有效,但是同樣作為淘品牌的韓都衣舍與裂帛卻與之不同。韓都衣舍董事長兼CEO趙迎光,堅決反對開線下店;裂帛之前披露的IPO融資計劃中,有線下店計劃,但至今仍未實施。
  當傳統線下服裝店一片低迷時,茵曼為什么反其道而行之?茵曼創始人方建華認為,別人不看好的,或許就是機會所在。“現在國際大牌都在網上撈金,而線下別人都在關店,你還去開店,這樣做能成功嗎?租金還在漲的時候你租得起嗎,但是當別人都租不起的時候,租金反而降下來了。當沒有人看好線下渠道的時候,你能想到一個新的模式去嘗試,你的生意可能會突圍而出。”

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