第一部分 產業環境透視

第一章 “互聯網+”時代 1

第一節 “互聯網+”的相關概述?????? 1

一、“互聯網+”的概念提出?????? 1

二、“互聯網+”的主要特點?????? 1

三、“互聯網+”的發展歷程?????? 2

四、“互聯網+”的時代意義?????? 4

五、“互聯網+”的未來趨勢?????? 5

第二節 “互聯網+”政策環境分析?? 6

一、我國互聯網行業政策??? 6

二、“互聯網+”法律政策環境?? 6

三、“互聯網+”相關發展規劃?? 7

第三節 “互聯網+”涵義?? 9

一、互聯網思維+? 9

二、互聯網渠道+? 10

三、萬物互聯+???? 10

四、互聯網平臺（生態）+? 11

第二章 互聯網+環境分析 12

第一節 互聯網政治環境分析???? 12

第二節 互聯網社會環境分析???? 18

一、總體網民規模分析?????? 18

二、分省網民規模分析?????? 19

三、手機網民規模分析?????? 20

四、網民消費習俗分析?????? 21

五、網民年齡結構分析?????? 23

六、網民受教育水平分析??? 24

七、城市互聯網環境分析??? 24

八、農村互聯網環境分析??? 25

第三節 互聯網技術環境分析???? 26

一、云計算技術發展現狀??? 26

二、物聯網技術發展現狀??? 28

三、通信技術發展現狀?????? 34

第四節 互聯網經濟環境分析???? 35

一、2016年國內宏觀經濟發展分析? 35

二、2017年國內宏觀經濟發展預測? 40

三、國民經濟發展與互聯網的緊密度分析?????? 43

第二部分 行業深度分析

第三章 我國鞋業行業的相關概述? 47

第一節 鞋業行業的概念???? 47

一、鞋業行業的定義??? 47

二、鞋業行業的特點??? 47

三、鞋業行業的分類??? 47

第二節 鞋業行業發展成熟度???? 48

一、行業發展周期分析?????? 48

二、行業中外市場成熟度對比??? 48

三、鞋業行業及其主要子行業成熟度分析?????? 48

第三節 鞋業行業市場特征分析? 49

一、市場規模?????? 49

二、產業關聯度??? 50

三、影響需求的關鍵因素??? 50

四、國內和國際市場??? 51

五、主要競爭因素?????? 51

六、生命周期?????? 51

第四節 行業產業鏈分析???? 52

一、產業鏈結構分析??? 52

二、主要環節的增值空間??? 52

三、與上下游行業之間的關聯性?????? 53

四、行業產業鏈上游相關行業分析??? 53

五、行業下游產業鏈相關行業分析??? 54

六、上下游行業影響及風險提示?????? 54

第四章 我國鞋業行業運行現狀分析???? 55

第一節 我國鞋業行業發展狀況分析? 55

一、我國鞋業行業發展階段?????? 55

二、我國鞋業行業發展總體概況?????? 57

三、我國鞋業行業發展特點分析?????? 58

四、我國鞋業行業商業模式分析?????? 58

第二節 2015-2017年鞋業行業發展現狀 59

一、2015-2017年我國鞋業行業市場規模?????? 59

二、2015-2017年我國鞋業行業發展分析?????? 60

三、2015-2017年中國鞋業行業企業發展分析?????? 61

第三節 2015-2017年鞋業行業市場情況分析 62

一、2015-2017年中國鞋業行業市場總體概況?????? 62

二、2015-2017年中國鞋業行業業務活動分析?????? 67

三、2015-2017年中國鞋業行業存在問題分析?????? 69

第四節 2015-2017年鞋業行業市場化運作分析???? 70

一、鞋業行業市場化運作的基礎條件?????? 70

二、鞋業行業的市場化運作的必然性?????? 71

三、鞋業行業市場化的對策建議?????? 71

第五節 我國鞋業行業整體運行分析? 75

一、中國鞋業行業總體規模分析?????? 75

二、中國鞋業行業經營規模分析?????? 75

三、中國鞋業行業經營情況分析?????? 76

第三部分 競爭格局分析

第五章 鞋業行業競爭格局分析????? 79

第一節 鞋業行業競爭結構分析? 79

一、現有企業間競爭??? 79

二、潛在進入者分析??? 80

三、替代品威脅分析??? 80

四、供應商議價能力??? 81

五、客戶議價能力?????? 82

第二節 鞋業行業集中度分析???? 83

一、市場集中度分析??? 83

二、企業集中度分析??? 83

三、區域集中度分析??? 84

第三節 鞋業行業國際競爭力比較???? 85

一、生產要素?????? 85

二、需求條件?????? 85

三、支援與相關產業??? 86

四、企業戰略、結構與競爭狀態?????? 86

五、政府的作用??? 87

第六章 主要鞋業行業企業競爭分析???? 88

第一節 百麗國際控股有限公司? 88

一、企業概況?????? 88

二、競爭優勢分析?????? 88

三、企業對互聯網的布局??? 90

四、2013-2016年經營狀況?????? 92

五、2017-2022年發展戰略?????? 93

第二節 達芙妮國際控股有限公司???? 94

一、企業概況?????? 94

二、競爭優勢分析?????? 95

三、企業對互聯網的布局??? 96

四、2013-2016年經營狀況?????? 98

五、2017-2022年發展戰略?????? 99

第三節 裕元工業（集團）有限公司? 101

一、企業概況?????? 101

二、競爭優勢分析?????? 101

三、企業對互聯網的布局??? 103

四、2013-2016年經營狀況?????? 105

五、2017-2022年發展戰略?????? 107

第四節 青島雙星股份有限公司? 107

一、企業概況?????? 107

二、競爭優勢分析?????? 109

三、企業對互聯網的布局??? 110

四、2013-2016年經營狀況?????? 111

五、2017-2022年發展戰略?????? 111

第五節 浙江奧康鞋業股份有限公司? 114

一、企業概況?????? 114

二、競爭優勢分析?????? 115

三、企業對互聯網的布局??? 116

四、2013-2016年經營狀況?????? 118

五、2017-2022年發展戰略?????? 120

第六節 新灃集團有限公司? 121

一、企業概況?????? 121

二、競爭優勢分析?????? 122

三、企業對互聯網的布局??? 122

四、2015-2016年經營狀況?????? 124

五、2017-2022年發展戰略?????? 124

第七節 佛山星期六鞋業股份有限公司???? 125

一、企業概況?????? 125

二、競爭優勢分析?????? 127

三、企業對互聯網的布局??? 128

四、2013-2016年經營狀況?????? 131

五、2017-2022年發展戰略?????? 131

第八節 利信達集團有限公司???? 133

一、企業概況?????? 133

二、競爭優勢分析?????? 133

三、企業對互聯網的布局??? 134

四、2016年經營狀況? 135

五、2017-2022年發展戰略?????? 136

第七章 鞋業企業互聯網線上平臺構建及平臺選擇??? 138

第一節 鞋業企業轉型電商構建分析? 138

一、產品采購與組織??? 138

二、電商網站建設?????? 143

三、網站品牌建設及營銷??? 145

四、服務及物流配送體系??? 149

五、網站增值服務?????? 151

第二節 鞋業企業電子商務網站構建? 154

一、網站域名申請?????? 154

二、網站運行模式?????? 155

三、網站開發規劃?????? 161

四、網站需求規劃?????? 168

第三節 鞋業企業轉型電商平臺選擇分析? 173

一、鞋業企業電商建設模式?????? 173

二、自建商城網店平臺?????? 175

三、電商平臺的優劣勢與盈利模式??? 175

四、電商服務外包模式分析?????? 188

五、鞋業企業電商平臺選擇策略?????? 192

第八章 鞋業行業電子商務運營模式與平臺分析?????? 194

第一節 鞋業行業電子商務運營模式分析? 194

一、互聯網+鞋業B2B模式分析 194

1、互聯網+鞋業B2B市場概況? 194

2、互聯網+鞋業B2B盈利模式? 194

3、互聯網+鞋業B2B運營模式? 195

4、互聯網+鞋業B2B的供應鏈? 197

5、鞋業電子商務B2B發展趨勢 197

二、鞋業電子商務B2C模式分析????? 199

1、鞋業電子商務B2C市場概況?????? 199

2、鞋業電子商務B2C市場規模?????? 199

3、鞋業電子商務B2C盈利模式?????? 200

4、鞋業電子商務B2C物流模式?????? 201

5、鞋業電子商務B2C發展趨勢?????? 201

三、鞋業電子商務C2C模式分析????? 202

1、鞋業電子商務C2C市場概況?????? 202

2、鞋業電子商務C2C盈利模式?????? 202

3、鞋業電子商務C2C信用體系?????? 202

4、鞋業電子商務C2C物流特征?????? 204

5、鞋業電子商務C2C發展趨勢?????? 205

四、鞋業電子商務O2O模式分析???? 207

1、鞋業電子商務O2O市場概況?????? 207

2、鞋業電子商務O2O優勢分析?????? 207

3、鞋業電子商務O2O營銷模式?????? 208

4、鞋業電子商務O2O發展趨勢?????? 208

第二節 鞋業主流網站平臺比較? 209

一、天貓?????? 209

1、網站發展基本概述? 209

2、網站用戶特征分析? 209

3、網站覆蓋人數分析? 209

4、網站訪問次數分析? 209

5、網站入駐條件分析? 209

二、淘寶?????? 215

1、網站發展基本概述? 215

2、網站用戶特征分析? 215

3、網站覆蓋人數分析? 215

4、網站訪問次數分析? 215

5、網站入駐條件分析? 215

三、國美在線?????? 216

1、網站發展基本概述? 216

2、網站用戶特征分析? 216

3、網站覆蓋人數分析? 216

4、網站訪問次數分析? 216

5、網站入駐條件分析? 216

四、京東?????? 218

1、網站發展基本概述? 218

2、網站用戶特征分析? 218

3、網站覆蓋人數分析? 218

4、網站訪問次數分析? 218

5、網站入駐條件分析? 218

五、蘇寧易購?????? 219

1、網站發展基本概述? 219

2、網站用戶特征分析? 219

3、網站覆蓋人數分析? 220

4、網站訪問次數分析? 220

5、網站入駐條件分析? 220

第四部分 發展前景展望

第九章 鞋業行業市場規模與電商未來空間預測?????? 224

第一節 互聯網+鞋業電商市場規模與滲透率?? 224

一、鞋業電商總體開展情況?????? 224

二、鞋業電商交易規模分析?????? 226

三、鞋業電商渠道滲透率分析??? 227

第二節 互聯網+鞋業電商行業盈利能力分析?? 227

一、鞋業電子商務發展有利因素?????? 227

二、鞋業電子商務發展制約因素?????? 229

三、鞋業電商行業經營成本分析?????? 230

四、鞋業電商行業盈利模式分析?????? 233

五、鞋業電商行業盈利水平分析?????? 239

第三節 電商行業未來前景及趨勢預測???? 241

一、鞋業電商行業市場空間測算?????? 241

二、鞋業電商市場規模預測分析?????? 244

三、鞋業電商發展趨勢預測分析?????? 245

第五部分 發展戰略研究

第十章 互聯網+鞋業行業發展戰略規劃????? 247

第一節 互聯網+鞋業行業發展戰略研究?? 247

一、戰略綜合規劃?????? 247

二、技術開發戰略?????? 247

三、業務組合戰略?????? 251

四、區域戰略規劃?????? 253

五、產業戰略規劃?????? 263

六、營銷品牌戰略?????? 264

七、競爭戰略規劃?????? 267

第二節 互聯網+鞋業企業發展戰略規劃背景意義?? 271

一、企業轉型升級的需要??? 271

二、企業強做大做的需要??? 271

三、企業可持續發展需要??? 272

第三節 互聯網+時代對我國鞋業行業品牌的戰略思考?? 272

一、企業品牌的重要性?????? 272

二、鞋業行業實施品牌戰略的意義??? 274

三、鞋業行業企業品牌的現狀分析??? 274

四、我國鞋業行業企業的品牌戰略??? 276

五、鞋業行業品牌戰略管理的策略??? 278

第十一章 互聯網+鞋業行業投資分析及建議????? 282

第一節 互聯網+鞋業行業投資壁壘分析?? 282

一、政策壁壘?????? 282

二、技術壁壘?????? 283

三、市場壁壘?????? 283

第二節 互聯網+鞋業行業投資風險分析?? 284

第三節 中國互聯網+鞋業行業投資現狀及趨勢?????? 284

一、中國互聯網+鞋業行業投資主體結構? 284

二、各投資主體核心資源分析??? 285

三、各投資主體投資方式分析??? 285

四、各投資主體投資規模分析??? 285

五、各投資主體投資趨勢分析??? 286

第四節 中國互聯網+鞋業行業融資現狀及趨勢?????? 286

一、中國互聯網+鞋業行業融資主體構成? 286

二、各融資主體核心資源分析??? 288

三、各融資主體融資方式分析??? 289

四、各融資主體融資規模分析??? 290

五、各融資主體融資趨勢分析??? 291

第五節 2017-2022年互聯網+鞋業行業投資機會?? 291

一、產業鏈投資機會??? 291

二、細分市場投資機會?????? 292

三、重點區域投資機會?????? 293

四、互聯網+鞋業行業投資機遇? 293

第十二章 鞋業企業進入互聯網領域策略分析??? 294

第一節 2016年互聯網+鞋業行業面臨的困境? 294

一、“互聯網+”發展制約因素?? 294

二、傳統鞋業行業面臨困境?????? 296

第二節 互聯網+鞋業企業發展前景?? 298

一、互聯網+鞋業企業面臨的困境???? 298

二、國內互聯網+鞋業企業的出路分析???? 298

第三節 鞋業企業電子商務市場投資要素? 299

一、企業自身發展階段的認知分析??? 299

二、企業開展電子商務目標的確定??? 300

三、企業電子商務發展的認知確定??? 302

四、企業轉型電子商務的困境分析??? 303

第四節 鞋業企業轉型電商物流發展分析? 304

一、鞋業企業電商自建物流分析?????? 304

1、電商自建物流的優勢分析???? 304

2、電商自建物流的負面影響???? 306

二、鞋業企業電商外包物流分析?????? 307

第五節 鞋業企業電商市場策略分析? 307

圖表目錄

圖表：我國互聯網行業政策?????? 6

圖表：2012-2017年上半年我國網民規模及互聯網普及率?? 18

圖表：2016年各省網民人數及增長率（前16）??? 19

圖表：2016年各省網民人數及增長率（17-31名）????? 20

圖表：2012-2017年上半年我國手機網民數量及占比?? 21

圖表：2017年上半年網民年齡結構占比? 23

圖表：2017年網民受教育水平分析? 24

圖表：2017年上半年城鄉網民結構? 25

圖表：2014-2017年上半年農村互聯網普及率?????? 25

圖表：2012-2016年國內生產總值及其增長速度?? 35

圖表：2012-2016年三次產業增加值及國內生產總值比重?? 36

圖表：2016年居民消費價格月度漲跌幅度???? 36

圖表：2012-2016年全部工業增加值及其增長速度?????? 37

圖表：2012-2016年全社會固定資產投資?????? 38

圖表：2012-2016年社會消費品零售總額?????? 38

圖表：2012-2016年全國居民人均可支配收入及其增長速度?????? 40

圖表：2016年全國居民人均消費支出及其構成???? 40

圖表：2015-2017年我國鞋業市場規模?? 49

圖表：2015-2017年我國鞋業行業市場銷售額?????? 60

圖表：2015-2017年中國鞋業行業總體規模分析?? 75

圖表：2014-2017年鞋業行業經營規模分析?? 75

圖表：2013-2016年百麗國際經營狀況?? 92

圖表：2016年達芙妮國際經營狀況? 98

圖表：2016年裕元工業經營狀況???? 105

圖表：2013-2016年青島雙星經營狀況?? 111

圖表：2013-2016年浙江奧康經營狀況?? 118

圖表：2015-2016年新灃集團經營狀況?? 124

圖表：2013-2016年佛山星期六經營狀況?????? 131

圖表：2016年利信達經營狀況? 135

圖表：2017-2023年鞋業電商市場規模預測?? 244

圖表：區域發展戰略咨詢流程圖?????? 260

圖表：區域SWOT戰略分析圖? 261

圖表：四種基本的品牌戰略?????? 281

圖表：2016年鞋類電商融資金額分布???? 290